ردیت ورود به حساب را اجباری می‌کند؛ هوش مصنوعی چطور ترافیک جست‌وجو را گرفت و این تغییر برای کاربران چه معنایی دارد؟

ردیت دقیقاً چه اعلام کرد؟

به گزارش TechCrunch، ردیت می‌خواهد تجربه اصلی‌اش را بر پایه کاربران واردشده به حساب بسازد. این تغییر یک‌شبه انجام نمی‌شود. طبق صورت‌جلسه تماس با سرمایه‌گذاران، آزمایش کامل آن در سه ماهه چهارم ۲۰۲۶ در چند بازار منتخب بیرون از آمریکا شروع می‌شود. استیو هافمن، مدیرعامل ردیت، روشن گفت این یک آزمایش است، اما شرکت این گذار را انجام خواهد داد.

جزئیات مهمی هنوز مشخص نیست. ردیت نام کشورهای آزمایشی را اعلام نکرده و برای اجرای جهانی هم زمانی نداده است. هافمن خودش در پستی با عنوان About that login screen نوشته هنوز پرسش‌های بی‌پاسخ زیادی وجود دارد.

• شروع آزمایش: سه ماهه چهارم ۲۰۲۶، بیرون از آمریکا
• نام کشورها و تاریخ اجرای جهانی: اعلام نشده
• لینک‌های اشتراکی: هافمن می‌گوید باید همچنان کار کنند
• نسخه‌ای محدود برای بازدیدکننده بدون حساب: قرار است باقی بماند

هوش مصنوعی با ترافیک ردیت چه کرد؟

ردیت سال‌ها میلیون‌ها بازدیدکننده را از جست‌وجوی گوگل می‌گرفت. حالا که خلاصه‌های هوش مصنوعی خیلی از سؤال‌ها را همان‌جا جواب می‌دهند، این جریان کم شده است. هافمن گفت در ماه اکتبر، ارجاع از جست‌وجو به‌طور میانگین هر هفته بیش از یک میلیون کاهش یافته است. او درباره AI Mode گوگل هم صریح بود و گفت این بخش نه برای ردیت ترافیک می‌آورد و نه تا جایی که می‌داند برای هیچ سایت دیگری.

تحلیلگران جفریز هم در یادداشتی که Investing.com نقل کرده، افت کاربران آمریکایی را به گسترش AI Overviews و کم شدن ترافیک ارجاعی ربط داده‌اند. نتیجه این است که ردیت هشدار داده اگر این روند ادامه پیدا کند، کاربران فعال روزانه‌اش در فصل چهارم ممکن است نسبت به پایه حدود ۱۳۰ میلیون نفری، با درصدی کمی بالاتر از ۱۰ کم شوند. TechCrunch برای نمونه کاهش ۱۰ تا ۱۲ درصدی را حساب کرده که یعنی رسیدن به حدود ۱۱۵ تا ۱۱۷ میلیون نفر.

وقتی جواب همان‌جا روی صفحه جست‌وجو نوشته می‌شود، سایتی که آن جواب را ممکن کرده دیگر لزوماً بازدیدکننده‌ای نمی‌گیرد؛ مشکل ردیت از همین نقطه شروع می‌شود.

اعداد نشان می‌دهند چرا ردیت این ریسک را قبول می‌کند

نکته جالب این است که ردیت از نظر مالی فصل خوبی داشته است. طبق گزارش رسمی شرکت، درآمد فصل سوم با ۵۳ درصد رشد به ۸۹۵ میلیون دلار و سود خالص به ۲۸۳ میلیون دلار رسید. پس مسئله فعلاً پول نیست؛ مسئله این است که منبع رشد کاربران لرزان شده است.

شکاف اصلی را جدول کاربران نشان می‌دهد. از ۱۳۰.۳ میلیون کاربر روزانه، ۷۶.۸ میلیون نفر وارد حساب نشده‌اند؛ یعنی تقریباً شش نفر از هر ده نفر. ولی هافمن گفت حدود ۸۰ درصد درآمدزایی ردیت از اپ و کاربران واردشده می‌آید. به بیان ساده، بزرگ‌ترین گروه کاربران کمترین پول را می‌آورد و همان گروهی است که به گوگل وابسته‌تر است. هافمن این معامله را این‌طور خلاصه کرد: احتمالاً دامنه دسترسی را با درگیری بیشتر کاربران عوض می‌کنیم.

• کاربران روزانه جهانی: ۱۳۰.۳ میلیون، ۱۲ درصد بیشتر از سال قبل
• کاربران روزانه آمریکا: ۵۰.۷ میلیون، ۲ درصد کمتر از سال قبل
• کاربران واردشده: ۵۳.۵ میلیون؛ کاربران بدون ورود: ۷۶.۸ میلیون
• درآمد پیش‌بینی‌شده فصل چهارم: یک میلیارد تا ۱.۰۳ میلیارد دلار

دلیل دوم: داده‌ها طلا شده‌اند

ماجرا فقط کم شدن بازدید نیست. میلیون‌ها گفت‌وگوی واقعی انسان‌ها برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی ارزش زیادی دارد. هافمن گفت بخش بسیار بزرگی از اسکرپ و برداشت غیرمجاز داده از ردیت در همین بخش بدون ورود انجام می‌شود. اسکرپ یعنی ربات‌ها صفحه‌ها را خودکار می‌خوانند و محتوا را جمع می‌کنند. وقتی برای دیدن صفحه‌ها حساب لازم باشد، این کار برای آن‌ها سخت‌تر می‌شود.

این موضوع به پول هم ربط دارد. ردیت در سال ۲۰۲۴ داده‌هایش را به OpenAI و گوگل مجوز داد و درآمد غیرتبلیغاتی آن، که کسب‌وکار مجوز داده را هم شامل می‌شود، در این فصل به ۴۸ میلیون دلار رسید. هافمن درباره قراردادهای آینده گفت گفت‌وگوها ادامه دارد و حتی ممکن است نتیجه‌اش بسته نشدن قرارداد باشد. به زبان ساده، داده‌ای که رایگان بیرون برود، سر میز مذاکره ارزش کمتری دارد.

آیا ناشناس بودن در ردیت از بین می‌رود؟

این نگرانی طبیعی است، چون خیلی‌ها برای پرسیدن سؤال‌های شخصی سراغ ردیت می‌روند. ردیت می‌گوید ورود به حساب به معنی کنار گذاشتن ناشناس بودن نیست و هافمن هم گفته شرکت لازم ندارد بداند کاربر چه کسی است، فقط باید بداند وارد شده است. او همچنین گفت مردم می‌توانند بدون فاش کردن هویت واقعی‌شان از ردیت استفاده کنند.

ردیت حالت ناشناس اپ را هم از نو ساخته است؛ یک حالت مرور خصوصی که هافمن امیدوار است اثر این تغییر را کم کند. با این حال باید صادق بود: دلیل اعلام‌شده هم همین است که کاربر واردشده سیگنال بیشتری درباره علاقه‌ها و رفتارش می‌دهد و تبلیغ‌کننده‌ها معمولاً برای او پول بیشتری می‌پردازند. پس ناشناس بودن نام شما یک چیز است و ثبت‌نشدن رفتارتان چیز دیگر.

این خبر برای کاربران و کسب‌وکارهای ایرانی چه معنایی دارد؟

ردیت نگفته کدام کشورها در آزمایش هستند، پس فعلاً نمی‌توان گفت این تغییر چه زمانی به کاربران ایرانی می‌رسد. اما کسانی که برای عیب‌یابی نرم‌افزار، تجربه خرید یا تحقیق دانشگاهی از ردیت استفاده می‌کنند، بهتر است آماده باشند که روزی بخشی از این جواب‌ها پشت صفحه ورود قرار بگیرد.

برای صاحبان سایت، درس این خبر مهم‌تر از خود ردیت است. اگر سایتی با این اندازه و این همه محتوا به ترافیک گوگل این‌قدر وابسته بوده که حالا مدلش را عوض می‌کند، یک فروشگاه یا بلاگ کوچک هم نباید همه امیدش به جست‌وجو باشد.

• اگر زیاد از ردیت استفاده می‌کنید، حسابی با نام کاربری غیرشخصی بسازید
• جواب‌های مهم را جایی ذخیره کنید و فقط به لینک تکیه نکنید
• خلاصه هوش مصنوعی را با گفت‌وگوی اصلی و منبع آن بسنجید
• برای کسب‌وکارتان کانال مستقیم بسازید؛ مثل خبرنامه یا جامعه مشتریان
• سهم ترافیک جست‌وجو را در آمار سایتتان مرتب بررسی کنید

از این به بعد چه چیزی را باید دنبال کرد؟

سؤال اول این است که نتیجه آزمایش‌ها چه می‌شود و بازدیدکننده بدون حساب دقیقاً چقدر از ردیت را می‌بیند. هافمن گفت می‌خواهد مردم با باز کردن reddit.com طعم ردیت را بچشند و بعد درخواست ورود را ببینند، اما مرز این طعم هنوز مشخص نیست.

سؤال دوم واکنش بازار و کاربران است. Investing.com گزارش داده سهام ردیت پس از این نتایج حدود ۲۲ درصد افت کرد. اگر کاربران بیشتری به حساب بیایند، طرح ردیت جواب داده است؛ اگر نه، ردیت هم بازدید جست‌وجو را از دست داده و هم بازدیدکننده گذری را. سؤال سوم هم بزرگ‌تر است: آیا سایت‌های دیگری هم در واکنش به جست‌وجوی هوش مصنوعی درهایشان را می‌بندند؟