تبلیغات گوگل به جست‌وجوی هوش مصنوعی در سراسر دنیا می‌رسد؛ چرا AI Mode هنوز کمتر از جست‌وجوی عادی پول می‌سازد؟

گوگل دقیقاً چه چیزی اعلام کرد؟

فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد تجاری گوگل، در تماس تلفنی با سرمایه‌گذاران گفت گوگل در حال گسترش آگهی‌های باکیفیت در AI Overviews و AI Mode برای کاربران و جست‌وجوهای بیشتر است. به گزارش TechCrunch، او این گام را این‌طور توصیف کرد که گوگل برای اولین بار دامنه کسب درآمد از این بخش‌ها را «جهانی» می‌کند.

هم‌زمان گوگل در آمریکا آگهی‌های «چندمرحله‌ای» را در AI Mode راه می‌اندازد. منظور آگهی‌هایی است که فقط به یک سؤال تکی وصل نیستند و می‌توانند در طول یک گفت‌وگوی چندپیامی با جست‌وجو ظاهر شوند. نکته مهم این است که نه TechCrunch و نه Search Engine Roundtable فهرست کشورها، زبان‌ها یا تاریخ دقیق این گسترش را گزارش نکرده‌اند و گوگل هم در این جلسه جزئیاتش را نگفت.

• گسترش آگهی در AI Mode و AI Overviews به بازارهای بین‌المللی، برای اولین بار
• راه‌اندازی آگهی‌های چندمرحله‌ای در AI Mode، فعلاً در آمریکا
• بدون اعلام فهرست کشورها و زمان‌بندی دقیق

آگهی در جواب هوش مصنوعی چه شکلی دارد؟

TechCrunch یادآوری می‌کند که گوگل در ماه مه از دو قالب تازه رونمایی کرده بود: آگهی‌های «کشف گفت‌وگومحور» که به سؤال کاربر پاسخ می‌دهند، و پیشنهادهای حمایت‌شده‌ای که داخل خود جواب هوش مصنوعی قرار می‌گیرند. یعنی آگهی دیگر فقط یک لینک بالای فهرست نتایج نیست و می‌تواند بخشی از پاسخی باشد که کاربر می‌خواند.

گوگل می‌گوید نتایج اولیه دلگرم‌کننده بوده است. به گفته این شرکت، نرخ کلیک روی فهرست محصولات حمایت‌شده در AI Mode تقریباً هم‌اندازه فهرست‌های عادی است و تحقیقات کاربری نشان داده مردم این آگهی‌ها را مرتبط می‌دانند. این ادعاها از خود گوگل است و هنوز داده مستقلی برای سنجیدن آن‌ها منتشر نشده است.

وقتی آگهی وسط جواب هوش مصنوعی می‌آید، تشخیص «توصیه بی‌طرف» از «پیشنهاد پولی» مهارتی است که هر کاربری باید یاد بگیرد.

اعداد فصل سوم چه می‌گویند؟

طبق گزارش رسمی آلفابت که به کمیسیون بورس آمریکا داده شده، درآمد کل این شرکت در فصل سوم ۲۰۲۶ حدود ۱۲۷.۶ میلیارد دلار بود که ۲۵ درصد بیشتر از سال قبل است. ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، در همین گزارش گفته شرکت حالا با نرخ درآمد سالانه نیم‌تریلیون دلاری کار می‌کند. ستاره این فصل Google Cloud بود که درآمدش با رشد ۱۰۳ درصدی به حدود ۳۰.۷ میلیارد دلار رسید.

اما بخش جست‌وجو تصویر متفاوتی دارد. درآمد «جست‌وجو و سایر» حدود ۶۳.۳۵ میلیارد دلار بود؛ یعنی ۱۲ درصد رشد. TechCrunch می‌نویسد این رشد در فصل دوم ۱۷ درصد و در فصل اول ۱۹ درصد بوده است. Search Engine Roundtable هم گزارش داده این رقم کمتر از پیش‌بینی تحلیلگران بود و سهام آلفابت پس از انتشار نتایج افت کرد.

• درآمد کل: حدود ۱۲۷.۶ میلیارد دلار، رشد ۲۵ درصد
• جست‌وجو و سایر: حدود ۶۳.۳۵ میلیارد دلار، رشد ۱۲ درصد
• مجموع درآمد تبلیغات گوگل: حدود ۸۲ میلیارد دلار
• Google Cloud: حدود ۳۰.۷ میلیارد دلار، رشد ۱۰۳ درصد

چرا AI Mode فعلاً کمتر پول می‌سازد؟

شیندلر به‌صراحت گفت هر جست‌وجو در AI Mode در حال حاضر درآمد کمتری از یک جست‌وجوی سنتی دارد، هرچند انتظار دارد این وضع با گذشت زمان بهتر شود. او توضیح داد بسیاری از پرسش‌ها در AI Mode مربوط به مرحله تحقیق اولیه‌اند؛ یعنی کاربر هنوز در حال فهمیدن موضوع است و تصمیم خرید نگرفته است. جمله کلیدی او این بود: «استفاده فقط وقتی به درآمد تبدیل می‌شود که تبلیغ‌کننده‌ها بابتش پول بدهند.»

طبق خلاصه یاهو فایننس از این جلسه، شیندلر سه عامل را برای کند شدن رشد جست‌وجو برشمرد: نوسان نرخ ارز که بزرگ‌ترین عامل بود، تغییر رفتار برخی گروه‌های تبلیغ‌کننده، و رشد سریع پرسش‌های AI Mode که درآمد کمی دارند. به زبان ساده، مردم بیشتر از جست‌وجوی هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، ولی گوگل هنوز راه پول درآوردن کامل از آن را پیدا نکرده است؛ گسترش جهانی آگهی‌ها دقیقاً جواب گوگل به همین مشکل است.

مردم چطور جست‌وجو می‌کنند؟

پیچای در جلسه سرمایه‌گذاران گفت رشد سالانه تعداد جست‌وجوها در بالاترین سطح پنج سال اخیر است و این را به قابلیت‌های هوش مصنوعی نسبت داد. به گزارش TechCrunch، او گفت پرسش‌ها در AI Mode به‌طور میانگین سه برابر جست‌وجوهای سنتی طول دارند و از هر پنج جست‌وجو در AI Mode، یکی با صدا، تصویر یا سند انجام می‌شود. گوگل همچنین از عبور جست‌وجوهای تصویری از مرز ۵۰ میلیارد در ماه خبر داد.

این یعنی جست‌وجو از نوشتن دو سه کلمه به پرسیدن سؤال کامل، فرستادن عکس و گفت‌وگوی چندمرحله‌ای تغییر کرده است. همین تغییر توضیح می‌دهد چرا گوگل آگهی‌های چندمرحله‌ای می‌سازد: وقتی کاربر چند پیام پشت سر هم می‌فرستد، تبلیغ‌کننده هم می‌خواهد در لحظه مناسب آن گفت‌وگو حاضر باشد.

این خبر برای کاربران و کسب‌وکارهای ایرانی چه معنایی دارد؟

برای کاربر معمولی، پیام اصلی این است که جواب‌های هوش مصنوعی گوگل کم‌کم به جایی برای تبلیغ هم تبدیل می‌شوند. وقتی از AI Mode درباره خرید گوشی، لپ‌تاپ یا یک دوره آموزشی سؤال می‌پرسید، به برچسب‌های «حمایت‌شده» دقت کنید و پیشنهادهای پولی را با منابع مستقل مقایسه کنید.

برای صاحبان سایت، فروشگاه‌های اینترنتی و تولیدکنندگان محتوایی که مخاطب خارجی هم دارند، این خبر یادآوری می‌کند که رقابت فقط بر سر رتبه اول نتایج نیست. حالا محتوا باید آن‌قدر روشن و قابل اعتماد باشد که هوش مصنوعی هم بتواند از آن استفاده کند، و در کنارش باید منتظر بود آگهی‌ها بخشی از فضای جواب را بگیرند.

• به برچسب آگهی و پیشنهاد حمایت‌شده در جواب‌های هوش مصنوعی دقت کنید
• برای تصمیم‌های خرید مهم، جواب هوش مصنوعی را با چند منبع دیگر بسنجید
• محتوای سایت را با پاسخ‌های روشن به سؤال‌های کامل مخاطب بنویسید
• به جست‌وجوی تصویری و صوتی هم در طراحی محتوا فکر کنید

از این به بعد چه چیزی را باید دنبال کرد؟

سؤال اصلی این است که آگهی‌ها به کدام کشورها و زبان‌ها می‌رسند و با چه سرعتی؛ چیزی که گوگل هنوز اعلام نکرده است. نکته دوم این است که آیا کاربران آگهی‌های داخل جواب هوش مصنوعی را مثل آگهی‌های قدیمی می‌پذیرند یا اعتمادشان به جواب‌ها کم می‌شود. و سوم، اینکه آیا گسترش آگهی‌ها می‌تواند فاصله درآمدی AI Mode با جست‌وجوی سنتی را در فصل‌های آینده کم کند.